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              借助文化原力快速打造品牌

              2021-06-29 花果茶包裝設計,花果茶包裝設計
              花果茶包裝設計

              2021-06-29 | 花果茶包裝設計

              今天四喜分享用如何運用品牌寄生塑造品牌。品牌寄生就是用我們生活里不斷重復、經常接觸的熟悉事物,來打造品牌。將品牌融入到人類共同的精神活動、共同的認知、經驗中做傳播,影響消費者的行為和觀念。目的是提高品牌的認知效率,降低傳播成本,讓消費者快速接受你,跟你成為似曾相識的老朋友?!冻壏柧褪浅墑撘狻芬粫?,對于品牌寄生是這樣解釋的:嫁接文化,也可以是嫁接生活,把品牌植入消費者的生活,寄生在消費者的日常生活行為中。一言以蔽之,就是借助文化的力量,來塑造自己的品牌。將自己的品牌打造成文化的一部分。四喜有幸與把家還合作。

              借助文化原力快速打造品牌(圖1)

              四喜設計

              把家還品牌升級前把家還這個名字,最容易讓人聯想到的文化概念是夫妻雙雙把家還,《夫妻雙雙把家還》是一首黃梅戲的經典曲目,是根據黃梅戲《天仙配》而創作的歌曲。此曲由陸洪非填詞,時白林、王文治譜曲。從品牌寄生的角度,這個文化,也確實是非常好的一個文化。但是這個文化與所做產品不夠契合。與四喜合作之后,重新梳理了產品的品類,品類實際代表了顧客需求。袋泡茶是品牌方對產品的分類,不是消費者對產品的劃分,難以對接顧客需求。于是四喜將袋泡茶改成了花果茶?;ü枋穷櫩偷姆诸?。根據市場的競爭環境,提出真花真果真茶的購買理由。結合品類,購買理由,品牌名稱,四喜提出了這樣的概念:

              借助文化原力快速打造品牌(圖2) 倪飛

              從黃梅戲文化,轉換成田園文化。借助陶淵明的詩:采菊東籬下,悠然見南山。山氣日夕佳,飛鳥相與還。強調真花真果真茶這個購買理由。借助文化原力快速打造品牌(圖3)夫妻雙雙把家還,并不能表達產品的優勢,看似借助了黃梅戲文化力量,實際是沒有太大的作用,反而將產品拉向農特產品的感覺。借助文化原力快速打造品牌(圖4)在東籬之下采摘菊花,悠然間,那遠處的南山映入眼簾。山中的氣息與傍晚的景色十分好,有飛鳥,結著伴兒歸來。包裝上一只站立在杯沿上的小鳥銜著茶葉,瞬間消費者就能感受到把家還花果茶的純真自然。左下角將袋泡茶的外形符號化,也能讓顧客快速的知道這里面的茶是什么形態。我們在借助文化原力,打造品牌時,要考慮所選的文化是否適合我們做品牌寄生。品牌寄生,確實能夠快速的將你的品牌與所寄生的文化關聯。但若選擇了不合適的文化,也會加速失敗。寄生不是目的,塑造品牌,提升銷量才是。在做品牌寄生時要考慮幾點:一,所寄生的文化規模要大。如果只有非常小的一部分人知道,意味著品牌只能影響一小部分人。二,所寄生的文化與自己的產品消費群體契合。產品的消費群體,如果感受不到你所寄生的文化,借的再好,也無意義。三,所寄生的文化盡量不是短期流行文化。短期流行的文化,流行一段時間,就沒有了。關注我,每天一篇產品包裝干貨

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