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              vi視覺識別系統與視覺錘

              2021-09-07 視覺包裝設計,北京包裝設計公司
              Vi一般指視覺識別系統。視覺識別系統 (簡稱VI,英文Visual Identity的縮寫 )是運用系統的、統一的視覺符號系統。他不是內部思維。只不過一些設計師把vi理解錯了,做錯了,做的既不能識又無區別,但不能因為部分人的錯誤使用,就給vi扣個內部思維的帽子。

              其中識別,也是相對而言,是根據品牌策略定的。

              vi視覺識別系統與視覺錘(圖1)

              養樂多的瓶型已經是乳酸菌飲料的經典瓶型了,新進入乳酸菌飲品,不得不用類似的瓶型。一個領域已經有老大,如果品牌的策略是跟隨,就應該與老大長的差不多呀。是否需要雷同,是否要通用的,是否要常見的,都是根據品牌策略定。

              視覺錘,實際是vi的細化,而不是革命。從視覺錘一書舉的例子就能看出來。
              四喜設計


              vi視覺識別系統與視覺錘(圖2)

              如果一個視覺符號,在顧客的生活中,不常見,顧客認識他,記憶他的成本就非常高。我更喜歡華與華的說法,將人文符號,自然符號大眾熟知的符號進行私有化改造。這種符號傳播成本更低。比如咬一口的蘋果。

              視覺識別系統,也是一個動態的過程,是在動態中與顧客建立關系的。識,要顧客能認識,別,要能與其他的品牌區別開。

              vi視覺識別系統與視覺錘(圖3)

              回到vi的基本定義再去看vi,就不能錯誤的理解vi。 張正

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